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Coca-Cola entra no mercado de álcool com mixers de produtos premium

14 de maio de 2019

Coca-Cola entra no mercado de álcool com mixers de produtos premium

A gama de Mixers com assinatura da Coca-Cola marca a primeira vez que a companhia se expandiu para o espaço do álcool e utiliza o crescente mercado de mixers premium.

A Coca-Cola está lançando seus primeiros mixers premium sob a marca Coke, com o objetivo de expandir o mercado de mixers premium.

O Coca-Cola Signature Mixers apresenta quatro sabores projetados para serem misturados a bebidas destiladas, que serão lançados no Reino Unido a partir de Junho, juntamente com uma campanha de marketing totalmente integrada.

“A Coca-Cola sempre fez parte da cultura e da história do coquetel, desde a Cuba Libre de 1900 até alguns dos melhores coquetéis do mundo hoje em dia”, explica Ana Amura, gerente de marca sênior da Coca-Cola Grã-Bretanha.

“Coca-Cola Signature Mixers marca um momento emocionante para a marca e expansão na mixologia dark spirit.”

O movimento ocorre quando os consumidores optam cada vez mais por mixers mais caros. De acordo com dados da empresa de pesquisa CGA, os mixers premium estão crescendo a 32,9% em comparação com o declínio de 7% dos mixers convencionais, uma tendência que deve continuar.

Inspirado pela herança da marca, os Mixers com assinatura da Coca-Cola são servidos em uma garrafa de vidro Hutchinson contemporânea, usada pela primeira vez pela Coca-Cola em 1894, quando o produto foi engarrafado em vez de ser servido em uma fonte de refrigerante.

A nova gama, disponível em Smoky, Spicy, Herbal e Woody, foi criada em colaboração com mixologistas e marca a primeira vez que a Coke convidou pessoas de fora para ajudar a desenvolver sua própria marca.

A Coca-Cola pediu aos mixologistas que participassem de um workshop em Londres em março de 2018, que foram instruídos a experimentar ingredientes e criar misturadores para melhorar os espíritos das trevas.

Os consumidores foram então convidados a provar as novas receitas, com as quatro mais populares entrando em produção, com cada garrafa carimbada com a assinatura de seu co-criador.

Este rápido cronograma de 16 meses é um indicador de como a Coca-Cola está tentando otimizar seus canais de inovação para acompanhar os gostos em constante mudança dos consumidores.

Os Misturadores de Assinatura da Coca-Cola marcam um momento emocionante para a marca e expansão para a mixologia de Dark Spirit.

Segundo Ana Amura, da Coca-Cola Grã-Bretanha, no ano passado, o diretor de marketing global da Coke, Javier Meza, disse à revista Marketing Week que a empresa estava passando por uma “mudança de mentalidade” sob o cargo de CEO James Quincey.

Existe essa noção de que não há problema em experimentar coisas novas e, se não for um grande sucesso, você não precisará mantê-lo por anos. Não há problema em aprender o mercado “, disse ele. “No momento em que o ritmo de mudança fora da empresa é maior do que dentro, você começa a perder.”

Em outubro de 2018, a Coca-Cola cimentou essa mudança de mentalidade com a criação de um grupo da Global Ventures para ajudar a escalar novas marcas e identificar oportunidades à medida que a empresa procura reduzir sua dependência de suas principais marcas de bebidas gasosas.

Para a maioria dos consumidores, tomar um rum e coca-cola não é um fenômeno novo. Mas a introdução do Coca-Cola Signature Mixers significa que ele estará entrando no espaço premium.

A categoria explodiu desde o lançamento da marca premium Fever Tree em 2005, com os consumidores optando por tônicos mais caros para combinar com suas bebidas premium.

Charlie Booth, gerente de clientes da CGA, afirma: “Vimos a categoria de refrigerantes aumentar sua fatia de espaço nos últimos anos, quando as operadoras começaram a reconhecer a necessidade de diversificar sua oferta na categoria. Mixers, particularmente ofertas premium, tiveram um papel importante nisso, já que as operadoras respondem a uma crescente demanda dos consumidores por uma oferta premium de mixer para combinar com sua escolha de destilados premium. ”

Os Mixers com assinatura da Coca-Cola estarão disponíveis em garrafas de 200ml nas lojas on-trade, off-trade e mercearia.

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